套路直播调教

　　中新网10月23日电(赵方园)董宇辉，再陷争议。10月22日，知名打假人王海在微博发文称：董宇辉高价卖“假有机”土豆。

　　王海称，董宇辉于9月13日、14日在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，且售价4.58元/斤，是普通超市价格的4倍，堪称“土豆刺客”。他表示，董宇辉在口播时不说“有机”，而让引导消费者去看供应商标有“有机”字样的链接，以此来规避可能的虚假宣传的责任，堪称“鸡贼”。

　　10月22日，与辉同行内部人士向中新健康表示，他们从未宣传过该土豆为有机土豆。同日，与辉同行此次合作的供应商鑫达商贸有限公司的工作人员回应称，从未宣传过该土豆是有机产品。关于售价问题都是明码标价的，如果有质量问题会全面负责，其他被指问题，不方便多做声明，清者自清。

　　被指高价销售“假有机”土豆

　　王海发布的视频片段显示，董宇辉在直播间介绍土豆产品时，并未直接称该土豆“有机”，而是让粉丝打开相关链接，而在该链接中，详情页明确显示“快发财有机土豆，无化肥、无农药”。

　　王海称，与辉同行此次合作的供应商鑫达商贸公司确实有一部分土豆持有机认证，但其认证的有机土豆产量只有32.38吨，而产品在董宇辉直播间销售了6.6万单，核算后销量在165吨以上。

　　10月22日，中新健康从王海团队了解到，举报材料主要来源于博主“三农探客”王力民。根据河北日报此前报道，王力民是土生土长的围场人，2019年其成立沃土乡田农业科技有限公司，致力于打造一个马铃薯综合供应链条，2020年该公司销售马铃薯达2.3万吨。

　　根据王海团队提供给中新健康的视频证据，消费者是在“与辉同行”的推荐下进入购买链接，销售土豆的商户是围场县电商中心。虽然在该商品的介绍中并没有使用“有机”这个词，但在商品的详细介绍页面上，却展示了一份有机产品认证证书。这份证书表明，供应商鑫达商贸公司大约有32吨土豆获得了有机产品认证，认证的发放日期是2023年10月23日。

　　在一位同样通过直播间购买了土豆的消费者给中新健康提供的视频资料中，商品的详细介绍页面则展示了一份有机转换认证证书。在这份转换认证证书中，产品名称均为阳芋(马铃薯、土豆)，共有4个种植基地，分布在围场县的4个村庄中，认证范围的土豆产量为100.5吨。

　　北京交通大学副教授黄彪文对中新健康表示，根据我国相关规定，企业在获得有机转换认证后，通常需要2-3年的时间来完成土壤中农残、重金属等有害物质的代谢或稀释，之后才能申请有机认证。“拥有这个有机转换认证意味着企业已经在按照有机标准进行种植和生产，但不代表是有机产品。”

　　律师：直播团队应承担相应责任

　　目前，与辉同行的直播间橱窗已经下架了涉及争议的土豆产品。

　　对于土豆是否是有机的争议，与辉同行官方账号并未发出任何声明。10月22日，与辉同行内部人士向中新健康表示，他们从未宣传过该土豆为有机土豆。同日，鑫达商贸有限公司的工作人员回应媒体称，从未宣传过该土豆是有机产品。关于售价问题都是明码标价的，如果有质量问题会全面负责，其他被指问题，不方便多做声明，清者自清。

　　王海团队工作人员向中新健康表示，主播推荐某个产品链接时，视同为对该产品链接的内容进行过审核并表示认同，不能以没有口播宣传过“有机”进行免责。在产品详情页使用有机产品认证证书进行宣传显然是一种主观故意行为。如果宣传误导消费者相信产品是有机的，并且导致消费者因此支付高价购买了非有机产品，商家应当承担相应的责任。

　　河南泽槿律师事务所主任付建认为，该厂家的行为违反了《有机产品认证管理办法》第三十四条的规定。根据这一规定，如果产品或其包装、标签上标注了“有机”、“ORGANIC”等字样，并且这些标注可能误导公众认为该产品为有机产品，那么县级以上地方市场监督管理部门将责令厂家改正，并可处以3万元以下的罚款。

　　付建指出，如果董宇辉知情并参与了这种误导性的宣传，那么他可能涉嫌不正当竞争和虚假宣传。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条，经营者不得通过广告或其他方式对商品的质量、成分、性能、用途、生产者、有效期、产地等进行引人误解的虚假宣传。因此，董宇辉方可能面临市场监督管理部门的行政处罚，并且需要对消费者承担民事赔偿责任。

　　“如果董宇辉对这种违规宣传不知情，他所承担的责任可能会相对较轻，但他仍然需要对消费者承担一定的赔偿责任。无论是厂家还是宣传者，都必须确保其宣传内容的真实性和合法性，避免误导消费者”。

　　“单飞”后频陷争议

　　自7月25日宣布彻底从东方甄选独立出来之后，董宇辉已多次卷入争议。

　　今年中秋，董宇辉在表演《水调歌头》时将“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”这句诗词的顺序读反了。更早之前，他还曾将“羽扇纶巾”中“guan”误读为“lun”。

　　而在9月30日的一场直播中，董宇辉在给网友科普居里夫人的事迹时，出现了三处事实性错误。为此，董宇辉的“文化人”人设再次遭到质疑。

　　不过，争议并没有影响与辉同行的销量。蝉妈妈数据显示，近30天，在董宇辉的带领下，与辉同行的带货销售额达8.48亿，累计销量达1511.7w，场均销售额超2000w，位列达人带货月榜第一名，截至10月23日，直播间粉丝数已经达到2434.5万。

  蝉妈妈截图

　　值得一提的是，董宇辉并不是在每场直播中都会出现。在与辉同行发布的主播排班表上，董宇辉一周仅出现3次，每次直播时长仅为2小时。

　　产业分析师张书乐指出，目前与辉同行的主要受众是“丈母娘们”，但这种人气消费可能不会持久。随着经营压力的增加，与辉同行正在从讲课中带货转变为带货中讲课，讲课仍然是其特色，但与产品和选品能力无关。这使得与辉同行在独立后成为一个资金链良好的小MCN，但需要重建架构。如果继续沿着东方甄选的三农赛道前进，而没有完善的现代企业制度来降低翻车频率，将面临巨大挑战。

　　此外，随着大品牌越来越多地选择自播，顶级网红们在选品上遇到了难题。与白牌、贴牌和小品牌合作时，翻车的概率大大增加。与辉同行和其他类似公司需要更加注重选品的质量和安全性，以维持其市场地位和消费者信任。(完)

【编辑:张子怡】